El número de turistas en Béjar se ha incrementado un 78% respecto al año anterior, pasando de 7.452 en 2022 a 13.303 en 2023, según dio a conocer la concejala de Cultura y Turismo, Puri Pozo. Esto supone que Béjar regrese en cuanto a la llegada de turistas a los niveles previos a la pandemia
De las estadísticas ofrecidos a los medios de comunicación, se desprende que los meses que más turismo recibe Béjar son agosto y septiembre y cuando menos en enero y febrero.
La mayoría de turistas proceden de Castilla y León, seguidos de la Comunidad de Madrid y del País Vasco. Los turistas portugueses representan el 43,95% de los turistas internacionales que han visitado la Oficina de Turismo, seguido de los turistas franceses (17,40%) y, en tercer lugar, turistas procedentes de fuera de Europa (11,80%).
Con respecto a las principales motivaciones para visitar Béjar, con un total de 9795 consultas, la mayoría de ellas corresponden con un interés cultural (91%). Las rutas de senderismo representan el 8,15% de las motivaciones, seguido de un 0,84% interesado en los atractivos de montaña.