La jornada profesional analizará nuevas estrategias para la comercialización de destinos turísticos y el impacto del eclipse de agosto en Castilla y León
Expertos del sector abordarán en este foro de debate diversos asuntos de interés y de actualidad para el turismo rural, activo y de naturaleza. El evento está destinado fundamentalmente a los profesionales, con el objetivo de dar a conocer novedades en diferentes aspectos como la comunicación y comercialización turística, y casos de éxito de destinos y empresas.
Para la organización y programación de temáticas, se han valorado las demandas y sugerencias del sector y las propuestas recogidas en la segunda edición de esta jornada, celebrada en Ponferrada (León) en 2025. En cuanto a la elección de temáticas de interés, se debatirá sobre las nuevas formas de comunicación de la oferta turística, las herramientas para la venta y la IA como elemento práctico para la comercialización del destino, así como el MICE y el recurso turístico más importante y demandado durante este año, el astroturismo y el eclipse del mes de agosto.
Jornada profesional
Tras la inauguración por parte de las autoridades, la jornada se iniciará con la ponencia ‘El astroturismo, más allá del eclipse’, a cargo de la Dirección General de Turismo de la Junta de Castilla y León.
A continuación, tendrá lugar la ponencia ‘Brand Essence: cómo trabajar el mensaje y llevarlo a todos los canales para enamorar, fidelizar y vender más’ a cargo de Mónica de Miguel Vázquez, consultora de comunicación y márketing especializada en Hotelería y Turismo, columnista en el diario ‘La Razón’. La periodista será la encargada de moderar la mesa redonda ‘¿Promoción del destino? Cómo comunicar para vender’, en la que participarán Vega Bermejo, de Goyarcyl Guías Ornitológicos y Alojamientos Rurales de Castilla y León; María González Vázquez, de la Diputación de Salamanca, y María Jesús González-Espejo, de la casa rural La Madrigata.
Seguidamente se tratarán asuntos como ‘Las actividades y destinos que más venden’, a cargo de Laura Perez, Growth Destination Manager de Castilla y León de Civitatis, y ‘La accesibilidad como valor de la oferta’ presentado por Ana Abascal de Impulsa Igualdad.
La mañana finalizará con una mesa redonda sobre el MICE Eventos en el medio rural moderada por Susana Noriega, responsable de MICE de la Fundación Siglo, y con la participación de Blanca Moreno, directora de Relais & Châteaux Molino de Alcuneza; Begoña Moral, propietaria Posada Real el Convento de Mave, y Soraya Manzano de Bierzo Mice.
La jornada de tarde continuará con el taller titulado ‘Estrategias prácticas de IA para vender turismo rural’ a cargo de Fernando Davara, presidente de la Fundación España Digital.
Finalizará la sesión con la mesa redonda de clausura: ‘El impacto del eclipse en el turismo rural de Castilla y León’ moderada por la Fundación Starlight y con la participación de Sergio Jesus Valin, del Observatorio de Tiedra; Azahara Rojas del Observatorio de Borobia, y Roberto Rodriguez, director técnico de Estellarium Ávila.
Las inscripciones para participar en las jornadas aún están abiertas. Todos los empresarios que quieran asistir pueden consultar el programa e inscribirse a través del Portal de Turismo de Castilla y León .
Programa completo de la jornada en Candelario
17:30 – 18:00 horas: Resumen de la jornada, recogida de propuestas para la IV edición y clausura.
Miércoles, 27 de mayo de 2026
17:30 – 18:00 horas: Recepción de participantes y ponentes en el Ayuntamiento de Candelario.
18:00 horas: Bienvenida oficial y recorrido guiado por Candelario.
Visita al museo Casa Chacinera.
Experiencia de realidad virtual sobre la Sierra de Candelario y Béjar.
Jueves, 28 de mayo de 2026
09:30 – 10:00 horas: Llegada de asistentes y acreditaciones.
10:00 – 10:30 horas: Inauguración oficial con la participación del Ayuntamiento de Candelario, la Diputación de Salamanca y la Junta de Castilla y León.
10:30 – 11:00 horas: Ponencia inaugural: “El astroturismo, más allá del eclipse”.
11:00 – 12:10 horas: Ponencia y mesa redonda:
“Brand Essence: cómo trabajar el mensaje y llevarlo a todos los canales para enamorar, fidelizar y vender más”.
Mesa redonda: “¿Promoción del destino? Cómo comunicar para vender”.
12:10 – 12:30 horas: Pausa café.
12:30 – 13:00 horas: Ponencia: “Las actividades y destinos que más venden”, a cargo de Laura Pérez (Civitatis).
13:00 – 14:00 horas: Mesa redonda: “MICE: eventos en el medio rural”.
14:00 – 14:30 horas: Ponencia: “La accesibilidad como valor de la oferta”.
14:30 – 15:40 horas: Almuerzo.
15:40 – 16:30 horas: Taller: “Estrategias prácticas de IA para vender turismo rural”.
16:30 – 17:30 horas: Mesa redonda: “El impacto del eclipse en el turismo rural de Castilla y León”.
