La llegada de investigadores de universidades internacionales y el auge del astroturismo sitúan a Castilla y León ante una oportunidad turística histórica.
Candelario ha acogido este jueves las III Jornadas de Turismo Rural, Activo y de Naturaleza de Castilla y León, organizadas por la Junta de Castilla y León bajo la temática de la comercialización de destinos, alojamientos y actividades turísticas, así como el conocimiento de nuevas herramientas de promoción y productos emergentes como el astroturismo.
A través de estas jornadas se puso de relieve el papel del turismo rural como motor económico estratégico para combatir la despoblación y fomentar la sostenibilidad en los pueblos de la región. Durante las ponencias se analizaron cuestiones innovadoras como el astroturismo vinculado al eclipse solar del 12 de agosto de 2026, la aplicación de la inteligencia artificial al turismo y la importancia de definir una esencia de marca auténtica.
Los participantes debatieron sobre la necesidad de unificar la voz del sector ante la administración y mejorar la digitalización mediante plataformas como Civitatis. Además, se presentaron diversos casos de éxito y estrategias específicas para atraer turismo corporativo y de eventos a entornos naturales.
Las jornadas subrayaron que la hospitalidad, la identidad local y la adaptación a las nuevas demandas del viajero son claves para mantener el liderazgo turístico de Castilla y León.
Asimismo, se destacó que las estrategias de comunicación deben ser una pieza fundamental no solo para vender, sino también para fidelizar visitantes y dotar de identidad a los destinos rurales. La experta Mónica de Miguel, periodista y columnista del diario La Razón, introdujo el concepto de «Brand Essence» (Esencia de Marca) como la hoja de ruta necesaria antes de ejecutar cualquier plan de comunicación.
Según los expertos participantes, definir una identidad clara y diferenciada resulta esencial para que los destinos rurales puedan competir en un mercado turístico cada vez más exigente y digitalizado.
El eclipse solar de 2026, una oportunidad histórica para Castilla y León
En cuanto al eclipse solar del 12 de agosto de 2026, se señaló que se trata de un acontecimiento sin precedentes que actuará como un auténtico «trampolín» para atraer perfiles de visitantes que habitualmente no forman parte del turismo tradicional de Castilla y León.
Entre ellos destacan investigadores y académicos de instituciones de prestigio internacional. Según se indicó durante las jornadas, representantes de las universidades de Harvard, MIT, Yale, Columbia y Princeton ya han reservado espacios en la región para la jornada del eclipse.
Este perfil de turista científico no solo busca observar el fenómeno astronómico, sino que aporta una visibilidad internacional de primer nivel al territorio, posicionándolo en el mapa de la ciencia mundial.
Candelario, ejemplo de patrimonio, autenticidad y sostenibilidad
La alcaldesa de Candelario, Elvira Fernández, fue la encargada de inaugurar las jornadas como anfitriona del encuentro. Durante su intervención destacó que el municipio se identifica plenamente con los valores que inspiran esta cita: autenticidad, sostenibilidad, patrimonio y naturaleza.
Recordó la singular arquitectura del municipio y el esfuerzo de generaciones por conservar un legado que hoy constituye uno de sus principales atractivos turísticos. No obstante, subrayó que el siglo XXI exige incorporar innovación, inteligencia artificial y nuevas herramientas de promoción.
La historia del Tío Rico como reclamo gastronómico
Por su parte, el diputado de Turismo de Salamanca, Juan Carlos Zaballos, puso en valor la historia del Tío Rico, el conocido chacinero de Candelario que suministraba productos a la Casa Real de Carlos IV, como ejemplo del potente relato gastronómico que posee el territorio.
Finalmente, el responsable de la División de Actividades y Promoción Turística de la Fundación Siglo, Fernando de Patrocinio, destacó que estas jornadas, pese a su juventud, son fundamentales porque el propio presidente de la Junta considera el turismo rural como un sector estratégico para la economía de Castilla y León.
Afirmó que la comunidad es uno de los destinos líderes de turismo rural en Europa, una realidad que, a su juicio, el sector debe comenzar a creerse con mayor convicción.
Además, calificó el eclipse solar de 2026 como «el gran acontecimiento turístico del año», para el que el sector ya ha hecho «los deberes» con una elevada ocupación hotelera y una amplia oferta de servicios complementarios.
Por último, hizo un llamamiento a la unidad, defendiendo que el sector rural debe hablar con una sola voz para convertirse en un interlocutor más eficaz ante la administración y reforzar su imagen pública.
Al evento también asistió la diputada provincial de la comarca de Béjar y alcaldesa de Sorihuela, Nieves García.
